Episoft : intégration des tags publicitaires LinkedIn Ads et Google Ads via GTM

Présentation de la mission

Episoft m’a sollicité pour l’intégration et la configuration des tags publicitaires LinkedIn Ads et Google Ads sur leur site internet, afin d’obtenir un suivi de conversions fiable et actionnable pour leurs campagnes.

Objectifs

Le dispositif devait permettre de :

• Mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en suivant les conversions générées depuis LinkedIn Ads et Google Ads.
• Optimiser les investissements marketing grâce à un suivi précis du ROI et du coût par acquisition.
• Améliorer l’identification et la qualification des prospects en provenance des publicités.
• Améliorer le ciblage et le remarketing en exploitant les signaux de conversion envoyés aux plateformes publicitaires.

Les actions menées

1. Audit des parcours de conversion et définition des événements clés.
2. Implémentation des tags LinkedIn Insight Tag et Google Ads via GTM (balises, déclencheurs, variables).
3. Configuration des conversions (événements, paramètres, valeurs) et recette.
4. Mise en place des exclusions et règles de consentement (intégration sur la base d’une CMP existante) pour un déclenchement conforme.