Maison Veyret : migration GA4, plan de marquage GTM et tableaux de bord Looker Studio

Présentation de la mission

Maison Veyret, spécialiste de la vente et de la pose de menuiseries, m'a sollicité pour piloter la migration de son dispositif de tracking Google Analytics vers Google Analytics 4 (GA4), dans le cadre de la refonte de son site vitrine. Le projet a couvert :

• La création d'un nouveau plan de marquage structuré, centré sur le suivi des interactions clés (formulaires, call to action, parcours utilisateur).
• Le déploiement des tags via Google Tag Manager, pour une gestion centralisée et évolutive du tracking.
• La mise en conformité RGPD via l'intégration de Complianz, assurant une gestion fiable des consentements utilisateurs.
• La conception de tableaux de bord dans Looker Studio, pour suivre les performances digitales et les leviers de génération de leads.

Objectifs

Suite à la refonte de son site internet et en anticipation de futures campagnes marketing, Maison Veyret souhaitait renforcer son pilotage digital afin de :

• Mieux comprendre le parcours des visiteurs sur le site.
• Suivre les conversions générées par les formulaires de contact et les actions menées au quotidien sur le terrain.
• Optimiser les campagnes d'acquisition à partir de données fiables et facilement exploitables.

Les actions menées

1. Audit des besoins métiers et des données disponibles (parcours utilisateurs, points de conversion, campagnes en cours).
2. Création d'un plan de marquage GA4 / Google Tag Manager.
3. Mise en place de la CMP Complianz pour assurer la conformité RGPD.
4. Création de tableaux de bord Looker Studio.
5. Formation des équipes internes pour l'analyse autonome des données et l'exploitation des insights.